周一的一则告别公告
周一（24日）以一则鲜有人预料的消息开场：通用磨坊巴西公司（General Mills Brasil）宣布，Häagen-Dazs 已不再属于其在巴西的产品组合。这个以小巧桶装和货架上毫不低调的价格著称的高端冰淇淋品牌，就此结束在巴西的历程。
消息很快刷屏——而语气，正如预料，在怀念与调侃之间分成两派。
惋惜、怀旧与满满讽刺
社交网络上的反应五花八门。有人惋惜失去一个与特殊时刻相连的产品，有人翻出海外旅行的回忆，也有人干脆借机开起玩笑。
- 消费者回忆起自己最爱的口味，从此只能留在记忆里。
- 网友把高昂的价格变成最主要的笑点。
- 也有人指出，巴西本土市场已有同样有竞争力的替代品。
价格成为主角
关于价格的讨论不可避免。与巴西本土 gelato 连锁店——许多采用手工制作、价格更亲民——的对比在评论中再度强势登场。对相当一部分公众来说，一桶的价格始终是道坎，即便是欣赏该品牌品质的人也不例外。
在这一点上，讽刺的走向也在预料之中：这个诞生时象征精致的产品，最终被人记住的却是那个鲜有人愿意掏钱的价格标签。
对消费者意味着什么
实际上，该品牌退出通用磨坊在巴西的产品组合，意味着现有库存趋于售罄后不会补货。若还能在货架或专门店找到几桶，可以把这次购买当作最后的机会——或者当作收藏品。
对市场而言，此举为国内外竞争者腾出了占据高端价格带的空间，这个细分市场虽然小众，却依然活跃。
一个著名冰淇淋桶留下的印记
Häagen-Dazs 结束其巴西篇章时，带着一个耐人寻味的矛盾：因品质而受赞赏，却与大多数人的钱包相距遥远。它的谢幕并非无人在意，而是热闹非凡——伴随着叹息、迷因，以及那句断言：在巴西，昂贵的冰淇淋总能引来话题。